Proyecto

“El Piedra” es la ópera prima del director Rafael Martinez, que narra las vicisitudes de un luchador de boxeo, dentro y fuera del cuadrilátero, en compañía de un hijo preadolescente cuya existencia desconocía.

Iniciamos con el desarrollo de un concepto comunicacional que se convertiría en el leitmotiv de nuestra estrategia de contenidos: “En el barrio se enfrenta la vida sin los guantes puestos”. La estrategia le apuntó a construir un universo alrededor de los personajes y la trama, que no dependiera exclusivamente del material original de la película, generando clip arts, memes y stories interactivas, entre otros recursos, que expandieran el relato central.

Abrimos las cuentas oficiales de la película en redes sociales, alimentándolas desde cero. Y a partir de una estrategia de crecimiento, cuidadosamente elaborada, nos enfocamos en construir una comunidad de fans que apoyara la “pelea” del cine independiente, en las salas comerciales de cine.